El gènere és una construcció i el capitalisme és un bastidor, però la majoria de nosaltres sabem que ens agrada el que ens agrada. De vegades, aquestes preferències poden ser costoses, ja sigui que desitgeu un bon vi o les sabates més nítides. Culturalment, tanmateix, només fem una culpa pels gustos cars d’un grup: les dones.
Les noves investigacions de l’Institut Tecnològic de Califòrnia demostren que no hauríem d’arribar-se tan ràpid a un judici. Un equip multidisciplinari va analitzar com la testosterona influeix en la compra de patrons en homes identificats. La versió curta? Sempre sabia que els productes de luxe eren un símbol d’estatus, però ara sabem com es fa la testosterona en aquestes decisions de compra.
"Moltes de les conductes humanes són comportaments recuperats en els nostres familiars de primats", va dir l’estudi que va dur a Colin Camerer en un comunicat de premsa. "Aquí, reemplaçem l’agressió física amb una espècie d’agressió del consumidor."
Penseu en aquesta tendència, anomenada consum visible, com les grandioses plomes de cua d'un paó. Aquest magnífic plomatge necessita molta energia i recursos per crear i mantenir, però també és el que atrau les dones, ja que es correlaciona amb la bona salut. En els estudis, els homes amb nivells més alts de testosterona es van mostrar més atrets pels béns de luxe a través de productes o productes d’alta qualitat que simplement simbolitzaven el poder.
La testosterona (i la socialització) pot afectar la generositat, la forma de fer front a l'estrès del deute i, fins i tot, a la borsa mateixa. És normal que la química del cos canviï la manera de reaccionar davant un estímul; així que la propera vegada que estigueu temptats de fer una broma sobre les compres, obriu els vostres horitzons de comèdia i incloeu-hi tothom a la perfecció.