Tota la teràpia al detall és que és irresponsable. Heu fudat aquesta presentació i ara us sentiu pitjor? Sortiu al sopar i obteniu postres, per què no. Se sent deprimit per la teva vida de cites? No hi ha res dolent si només navegueu a la botiga de sabates. No hi ha piles de llibres a la tauleta de nit? És clar, però la compra d’aquesta nova tapa dura senti tan bé.
Tot i que aquestes compres no essencials poden sumar-se ràpidament si no es controlen, resulta que en realitat no és el tipus de compra d’impulsos per la qual es preocupi. Un nou estudi a la revista Journal of Consumer Research mostra que la sensació de no estar controlant la vostra vida significa que en realitat es podria reduir la massa a la despesa "responsable" del normal. En particular, pot suposar que us trobeu amb productes de neteja.
Els investigadors van aturar els compradors en una botiga de queviures i els van demanar que escrivís sobre una època en què se sentien impotents i frustrats (una capçalera pública, un acomiadament) o un control (una prova, etc.). Els compradors van presentar als investigadors els seus rebuts després d’haver completat les seves compres. El gran impactant: els compradors "de baix control" que havien escrit sobre la pèrdua de control van gastar gairebé el doble en articles funcionals (un tornavís, detergent de plat) com a contrapartida "d’alt control".
L’estudi conclou que aquestes tendències no tenen res a veure amb els trets de caràcter i tot el relacionat amb la reacció a les ansietats situacionals. La pèrdua de control "es refereix a l'experiència quotidiana i fonamental de no poder produir un resultat desitjat en un entorn determinat", escriu l'equip d'investigació. Però és la primera vegada que un estudi ha vist una correlació entre fer front a l'estrès i adquirir elements de "resolució de problemes".
No cal un psicòleg per veure que la neteja d’estrès és una reacció raonable per aclaparar, sigui quina sigui la seva font. I sí, complir-se amb una bonica aspiradora pot definitivament comptar com una compra hedònica. Assegureu-vos que no estalleu el vostre pressupost en un pastís de fórmula nova o en un sabó de mà per a totes les edicions. Fer llistes del que realment necessiteu abans de sortir a comprar és sempre una manera excel·lent de controlar les vostres despeses i, sens dubte, utilitzar els subministraments que ja teniu es sentiran millor que el desordre de massa ampolles mitjanes.