El fet de mantenir-se al dia amb els Joneses sovint pot ser una frustració directa, però no sempre és important mesurar els veïns en algunes coses. Les noves investigacions mostren que quan es tracta de fer el medi ambient, la pressió dels companys (parlada o no) podria acabar fent del món un lloc millor.
Un estudi recent publicat per la University of Exeter Business School analitza com motivar els consumidors a utilitzar menys gas i energia. Resulta que, en lloc de fer front a tothom, la millor manera de reduir l’ús d’energia és simplement fer que sigui convenient fer-ho. "La gent creu, amb raó o equivocació, que la majoria dels que l'envolten saben el que és correcte i tenen por que se'ls digui si es comporten d'una altra manera", va dir el coautor Oliver Hauser en un comunicat de premsa.
Els investigadors van analitzar les dades dels Estats Units, incloent estats que estereotipats estan més o menys preocupats pels problemes ambientals i pel consum d’energia. La firma Opower envia als clients factures d’energia que mostren el seu ús d’energia en comparació amb els seus veïns. "Als estats dels Estats Units, on la gent pensava que els seus veïns es preocupaven molt de la conservació de l’energia, la informació d’Opower sobre el consum d’energia dels veïns s’associa amb un major estalvi energètic", va dir Hauser. "En llocs on la gent pensava que els seus veïns no els importava, es va associar amb un estalvi energètic molt inferior".
Ja sabem que una manera d’aconseguir frenar la vostra despesa és examinar-la en el context de la despesa dels vostres amics. Fins i tot si no sou una persona amb mentalitat verda en general, l’evidència suggereix que l’ús d’energia conscient us pot ajudar a estalviar un grapat sòlid de massa.