Potser la dibuixant Sarah Andersen parla per vosaltres en el seu popular còmic "How I Spend Money". El seu protagonista media sens dubte la seva despesa en abarrotades, roba i articles per a la llar, però a la llibreria plou. Els investigadors han identificat la part del seu cervell que pot escatimar les petites coses, però fer malbé les grans compres, i resulta que els primats com nosaltres són malament a escala.
Els neurocientífics de la Universitat de Washington a Saint Louis van crear un experiment temptant els micos amb els seus tipus de suc preferits. Mentre estaven connectats a equips de monitorització, els micos havien de triar entre diferents combinacions de suc - raïm versus poma, per exemple, o tres sucs de raïm contra un suc de poma. Dues sèries de neurones a la zona just per sobre dels ulls es disparen durant el procés de presa de decisions, cadascun dels quals retransmetrà el gran interès del mico en cada opció.
Resulta que les seves neurones disparen més ràpid quan es valora alguna cosa més. Això pot augmentar quan considerem alguna cosa més valuosa, per exemple, un nou parell de sabates de disseny enfront de diferents tipus de xiclet de bombolla, però només fins a un cert punt. Hi ha una barrera de velocitat que les nostres neurones no poden trencar, de manera que podem prendre decisions alegres sobre funcions addicionals en un cotxe nou, tal com ho fem quan es compra una computadora nova. Si ja estem gastant molts diners, sembla que no hi ha cap aportació més gran, encara que no considerem aquestes compres per separat.
Tot això significa que si esteu planejant una compra important, planifiqueu-ne el pressupost i el pressupostos que necessiteu. Fins i tot per a reblons en un moment, fes un pas enrere i recorda que els diners no deixen de ser reals després d'un cert llindar. El vostre cervell pot passar per sobre de la distinció entre 1.000 i 1.300 dòlars, però segur que el vostre compte bancari no ho farà.
