Taula de continguts:
Hollister Co. és una marca de roba popular entre adolescents i joves. La companyia matriu de Hollister és Abercrombie & Fitch, que es comercialitza a la NYSE sota el símbol ANF. Hollister és vist com una marca Abercrombie de baix nivell, de la mateixa manera que Old Navy és The Underwater of The Gap. La roba de Hollister va obtenir una tracció immediata amb les seves línies de roba inspirades en el sud i el sud de Califòrnia.
Història
Tot i que la història oficial de Hollister suposa una fundació de la depressió per part d'un comerciant marítim del sud de Califòrnia, la veritat és que és molt més monotone. La botiga insígnia de Hollister es va obrir a Columbus, Ohio, el 2000, una ciutat situada a més de 2.200 quilòmetres del sud de Califòrnia (però a prop de la seu central d’Abercrombie). La línia de Hollister inclou jaquetes, dessuadores, camises, pantalons, accessoris i productes per a la cura del cos, entre d'altres. L’empresa s’ha expandit a Canadà el 2006 i el 2008 a EUA.
Importància
La demografia demostra ser un mercat ple de gent; Els líders de la marca a la zona inclouen o han inclòs: Ocean Pacific, B.U.M. Equipament, American Eagle, Aéropostale, Old Navy, The Gap and Banana Republic. Les botigues Hollister, situades principalment als centres comercials, presenten un motiu de surf, amb pantalles de vídeo de mida de paret (sovint amb un feed de surf del Pacífic en viu) i música alta.
Identificació
No és difícil detectar la roba Hollister: la majoria dels articles tenen un nom destacat, com en altres marques orientades cap al mateix mercat. La línia masculina s'anomena "Dudes", mentre que la línia femenina es diu "Bettys". Molts articles de la línia es venen amb un aspecte "angoixat", de manera que el logotip sembla envellit, fins i tot en articles nous.
Advertència
Igual que moltes altres accions minoristes, ANF tendeix a reflectir el mercat de valors amb els seus màxims i mínims. Entre 1996 i 2008, ha baixat per sota dels 10 dòlars i va augmentar per sobre dels 80 dòlars, generalment seguint les tendències generals de la despesa al detall i la confiança dels consumidors.
Expert Insight
Com és el cas de moltes de les marques que depenen del grup demogràfic adolescent / adult jove, Hollister (juntament amb el pare, Abercrombie i Fitch) és considerat una mica de la marca de moda, i la seva popularitat s'espera que augmenti i disminueixi segons els gustos de el seu públic principal. Molts experts en valors minoristes tendeixen a mantenir-se amb les marques perennes, menys modernes, com ara Gap i J. Crew, almenys quan es tracta de compres per a participacions a llarg termini.