Taula de continguts:
Pas
Burger King va ser llançat el 1954 a Miami. Fundada en el mateix principi bàsic que McDonald's (creació d'aliments en línia de muntatge, continuïtat entre restaurants), la companyia va ser adquirida per Pillsbury el 1967. Durant els propers anys es va implicar un nombre vertiginós de pares empresarials i diverses campanyes de màrqueting (Flame Broiled, Have It Your Way, no va poder capturar la gana i la cartera del públic, però la companyia encara va aconseguir sobreviure. El seu preu de sortida a borsa era de 18 dòlars; l’estoc va tancar 50 centaus de dòlar al final del primer dia de negociació. Ha estat constantment entre els adolescents i la mitjana de $ 20 i només ha aconseguit la marca de 30 dòlars en algunes ocasions.
Història
Importància
Pas
Burger King sempre ha estat vist com un ciutadà de segona classe al món del menjar ràpid. Mentre que la cadena ha experimentat el mateix reflux i el mateix flux que els seus contemporanis de menjar ràpid (a la dècada de 1970, perdent terreny durant els períodes de salut i de condició física), no ha estat un model de tendència de la indústria. La majoria de les vegades, repassa les altres cadenes, només afegeix articles similars després que els seus competidors ho hagin fet bé amb un nou element de menú (per exemple, afegint Chicken Tenders després de l'èxit de McDonald's amb Chicken McNuggets).
Identificació
Pas
El logotip de Burger King consisteix en la marca amb forma d'hamburguesa a l'interior d'un pa d'or. (L'esquema blau és una addició més recent). La seva mascota és The Burger King, creada originalment el 1955, però que ha aconseguit l'estatus anti-heroi de la cultura popular a causa dels seus anuncis de televisió en els darrers anys. Algunes campanyes sense èxit van incloure "Where's Herb?" a mitjan anys vuitanta, i el sandvitx "Yumbo" de pernil i formatge. No obstant això, no tot va sortir malament: el seu vincle inicial amb les pel·lícules (sobretot "Star Wars" de 1977) no només va iniciar una tendència a la indústria, sinó que va produir algunes ulleres de souvenir que obtenen un bon preu a eBay més de 30 anys després.
Advertència
Pas
Mentre que Burger King ha evitat estar directament a la línia de foc dels cineastes conscients de la salut ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), s'ha criticat a causa del contingut elevat de greixos, carbohidrats i sodi dels seus aliments. Tot i que ha afegit menjar més saludable i lleuger al seu menú, els seus productes emblemàtics (hamburgueses, patates fregides i refrescos) gairebé no es consideren saludables a distància.
Expert Insight
Pas
Molts coneixedors del menjar ràpid posen a Burger King darrere (darrere de McDonald's i Wendy's) pel que fa a la qualitat. A més de patir la síndrome de "stepchild de pèl vermell" sota diversos conglomerats, mai no ha aconseguit la tracció de la multitud d'esmorzars i ha tingut la seva part de fracassos d'alt perfil al menú (el ja esmentat Yumbo, les seves "noves" papes fregides, diverses versions del "Original Chicken Sandwich".