La majoria de nosaltres ens falten batalles èpiques diaris entre el bé i el mal a les nostres vides. Potser per això els superherois i els seus enemics s'apropien tan plenament de la nostra imaginació, ja sigui en un còmic, en una pantalla o en un passatge de la botiga de queviures. No es tracta només d’esperar joguines de col·lecció en una caixa de cereals, sinó que realment podem prendre decisions de despesa basades en elements de la història.
Segons el professor de màrqueting de la Universitat de Brigham Young, Tamara Masters, que acaba de publicar investigacions sobre com el branding i l’etiquetatge poden afectar el que sentim sobre certs aliments. En el seu estudi, va comparar com els compradors van respondre a "virtut" i "vici" aliments, com a aigua embotellada o una barra de gelats, que eren marcats amb un heroi o un vilà. Els resultats eren una mica contraintensius: els consumidors estaven disposats a pagar més per un menjar "virtut" que venia un vilà i un menjar "vici" que venia un heroi.
"Si algú vol una barra de gelats i està empaquetat amb un heroi a l'etiqueta, el personatge amable i benèvol fa que el producte indulgent sembli menys vici", va dir Masters en un comunicat de premsa. "Però un producte que ja és sa, com l'aigua, beneficiaria més de l’etiquetatge dels dolents perquè fa que l’aigua sembli més nerviosa i emocionant".
Ja sabem que l'ús de l'heroi oddball Popeye per vendre espinacs en conserva és una estratègia guanyadora. Però si realment esteu decidint a endur-vos una alimentació saludable cap endavant, comproveu les etiquetes dels aliments avorrits per als dolents: poden saber de què estan parlant.