Els mil·lennis s’han cridat sovint com "Me Me Me Generation", però ara hi ha murmuris que la "generació d’atenció personalitzada" podria ser un sobrenom més apte. Segons les investigacions del Pew Research Center, segons sembla, els mil·lenaris gasten més diners en millores personals, és a dir, fer exercici físic, fer dieta, entrenar la vida, meditar, que qualsevol generació anterior. La indústria de l’autoajuda és una empresa de 10.000 milions de dòlars anuals i els mil·lennis s’han de donar gràcies.
Per què passa tot això? Hi ha algunes respostes a aquesta pregunta. L'atenció personalitzada no és gens nova: la gent ho fa des de temps antics. Però hi ha alguna cosa sobre la confluència d’Internet, els mitjans socials, la desestimació de problemes de salut mental i un entorn polític i econòmic altament estressant i volàtil que té aquesta generació sentint-se com un moment tan bo com qualsevol altre per tenir cura de si mateixos. i no hi ha cap vergonya en aquest joc.
En una història de NPR sobre el tema de l’expert en salut mental Hyepin Im va experimentar alguns dels motius pels quals aquesta generació està tan centrada en l’atenció a si mateix i tan disposada a gastar-hi diners. "L'augment de consciència és molt potent", va dir a NPR. "L'altra peça, d'alguna manera, estem constantment bombardejats per la seva absorció". L’autoabsorció sembla, al seu torn, conduir al desig d’ampliar-se; i (com es va esmentar anteriorment) la desestigmatització de tota una sèrie de qüestions, tant mentals com físiques, al seu torn condueixen a la cura personal. Es tracta d’una tempesta perfecta que ha provocat que l’atenció a si mateix s’arriba a les primeres llistes de prioritats de les persones.
I allà ho teniu, una generació que només vol ser el millor de vosaltres, i està disposada a gastar els diners necessaris per fer-ho.