Tots tenim aquelles coses que no podem admetre que estimem. Si hi ha una batalla al cor entre Goldfish i Cheez-Its, és possible que ja sàpiga què acaba de demostrar la nova investigació: com més segur som les marques, més vinculem amb elles.
Els experts en màrqueting de la Universitat de Towson volien saber si hi havia alguna connexió amb el que sentim de les marques i com ens sentim per tenir una aventura secreta. En realitat no és una suposició absurda: quan tractem de suprimir els pensaments sobre una relació prohibida, creem les condicions per a una preocupació obsessiva, un patró cíclic de comportament que pugui relacionar-se amb algú (o alguna cosa així).
Com a resultat, gairebé dos terços dels participants en una enquesta de Towson mantenen el seu amor per almenys una marca en secret. Alguns exemples inclouen una femella de salut que brolla a McDonald's i una dona que es dedica a una botiga de roba més gran. Finalment, l’estudi va descobrir que "la mentida i la supressió d’un pensament més gran, que van provocar connexions més fortes" amb la marca, segons un comunicat de premsa.
Per descomptat, com amb qualsevol hàbit de despesa, és possible perdre's de vista per què està fent compres de la mateixa manera que vostè. Si vas a fer malbé, fins i tot en secret, intenta fer-ho amb molta atenció (fins i tot si això derrota el propòsit de fer trontolls!). Els consumidors estem molt vinculats a decisions irracionals, però com més podem integrar la gratitud als nostres pressupostos, més feliços serem nosaltres i les nostres carteres.