No hi ha estafa, però és cert: si sou un dels milions de nord-americans que necessiten començar el dia amb un cafè, la vostra solució de cafeïna us podria costar més del que penseu.
Aquesta setmana, un analista de la indústria va advertir que un minorista en particular podria estar cobrant clients. Aquesta cafeteria gairebé omnipresent tendeix a tenir preus gairebé un 40 per cent més alts que els seus competidors. Ho has endevinat: el vostre hàbit de Starbucks està buidant la vostra cartera. Els bevedors de cafè tendeixen a notar-ho a la tarda i trien altres opcions, però al matí, el cost no és una barrera. També és per això que veieu tantes compres addicionals mentre feu el camí cap a la compra. Starbucks no pot mantenir els beneficis només amb els fesols.
El cafè és el cap de turc preferit entre els escriptors de finances personals. Està devastant el vostre pressupost i us retindrà al treball. Els millennials prefereixen comprar cafè que estalviar per a la jubilació. Hauríem de donar més crèdit a Java, però: podria provocar la pau mundial.
Tenint en compte això, aquesta notícia és simplement més informació per al consumidor intel·ligent. Si una mica de suc ajustat és el millor per passar-vos el dia, gaudiu-vos-en. Si voleu que el cafè s’utilitzi, intenteu posar uns quants dòlars en un compte d’estalvi cada dia. Però, sobretot, si voleu mantenir-vos desperts i enfocats a la tarda, heu d’arribar al proper èxit per obtenir la màxima eficàcia. El vostre ritme circadià pot fer molta més pesada del que penseu.