Com tantes institucions es queden tranquil·les, confiem més que mai en el creixement de les despeses importants per a grans salts en les nostres vides. Ja sigui finançant un projecte, recuperant despeses mèdiques o fins i tot finançant la nostra primera casa, és totalment normal demanar donacions personals i obtenir-les. Ara sabem que hi ha més gestió de la marca al crowdfunding del que pensem: no per als qui ho fan, sinó per als donants.
Els economistes de la Universitat d’Anglaterra de Portsmouth volien saber què és el que fa que la gent contribueixi a les campanyes de crowdfunding. Van mirar a Lendwithcare, una plataforma de microfinançament basada en els EUA que també permet als individus mostrar quants préstecs ha patrocinat per un usuari, encara que no la quantitat de diners. La seva conclusió? Estem realment conscients de la nostra imatge sobre el fet de donar-los en línia, i com més ens importa el que la gent pensa de nosaltres, més ens assegurem que la gent sàpiga que hem estat generosos.
"No s'ha trobat cap evidència de variacions significatives en el comportament dels préstecs segons els nivells d’ingressos, capital social o religiositat", va dir l’autor principal Joe Cox en un comunicat de premsa. Bàsicament, no fa cap diferència en línia si esteu ben allunyats, populars o molt involucrats en la vostra comunitat de fe, mentre que en la filantropia fora de línia. Si us en dóna freqüentment, també podeu tenir un perfil completat amb la foto.
L’estudi no posa en dubte les últimes motivacions dels donants; més aviat posa de manifest com el crowdfunding i la donació de plataformes poden ser més semblants a les xarxes socials si participen més en els usuaris. No és dolent construir la vostra marca en línia com a persona generosa, però, si podeu aportar aquest coneixement a la creació d’imatges a altres escenaris professionals, podeu obrir algunes oportunitats.