És un problema: en molts casos, l’envàs és el que ens fa comprar una cosa, però també és el que volem menys que una vegada que ho tinguem. En el millor dels casos, podem llançar cartró i plàstic a la safata de reciclatge, però probablement la majoria acabarà en un abocador.
Una nova iniciativa, anunciada aquesta setmana al Fòrum Econòmic Mundial de Davos (Suïssa), espera canviar això. És un programa anomenat Loop, i els seus creadors creuen que els consumidors de tot el món podran rebre una opció per a envasos i envasos reutilitzables. Loop funciona amb el mateix principi que el sistema antic de les ampolles de llet: algú lliura el producte (o el recull en una botiga) i, un cop superat, hi ha tovalloletes per a nadons, maionesa o enjuagues bucals. el contenidor torna al fabricant per a netejar-lo i tornar-lo a utilitzar.
El que fa que aquest intent d’embalatge reutilitzable sigui diferent és l’amplia coalició entre els principals fabricants que estan comprant. Empreses com Procter & Gamble, Unilever, PepsiCo i Nestle es troben amb el pla. Loop també té un disseny al seu costat: els contenidors reutilitzables estan destinats a ser prou atractius per mostrar a casa.
La peça clau per als clients potencials és la facilitat d’ús. Els clients de llaç podran enviar correus electrònics als seus contenidors antics o deixar-los en una botiga física. Queda per veure si és suficient per trencar hàbits arrelats. Ja es fan petites proves a París i Nova York. Mireu-ho en aquest punt: podria ser la manera de fer compres en el futur.