En un moviment molt ben publicat, Nordstrom va deixar caure la marca de moda d'Ivanka Trump a causa del mal rendiment de les vendes. La botiga va dir que no tenia res a veure amb la política i tot el relacionat amb la caiguda de les vendes, gairebé un terç en el passat exercici. Mentre Nordstrom afirmava no per fer una declaració política, se sentia com a un a banda i banda del passadís. Per a alguns, va ser una victòria clara i, per a altres, va ser completament injust, però polític.
La resistència va animar. Persones de la Marxa femenina al grup Facebook Pantsuit Nation (amb gairebé 10.000 membres) han promès fer front a la família Trump on fa molt de temps que fa mal: les seves butxaques. Una de les maneres en què intenten aconseguir-ho és mitjançant protestes econòmiques o no comprar res de la marca de la família. Aquest moviment fins i tot té un hashtag: #GrabYourWallet.
En concret, hi ha hagut campanyes d’escriptura de cartes a Nordstrom, demanant-los que deixin de portar la marca d'Ivanka Trump, amb amenaces per deixar de comprar allà si els seus articles encara estaven disponibles a Nordy's. La carta més famosa, escrita per una dona coneguda només pel seu gest de twitter, va provocar que Nordstrom respongués a la plataforma de xarxes socials, defensant la venda de la seva marca. en el moment.
Però els diners –o la manca– parla i la resistència ho sap. Quan Nordstrom va anunciar que deixava la marca (botigues com Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears i molt més), se sentia com una victòria important.
El seu pare, també conegut com a president dels Estats Units, va publicar la seva consternació a la botiga i va retuit el mateix missatge al seu compte oficial de la presidència.
La meva filla Ivanka ha estat tractada tan injustament per @Nordstrom.És una persona fantàstica: sempre m'empeny a fer les coses correctes! Terrible!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8 de febrer de 2017
Poc després, l'assessor del president, Kellyanne Conway, va aprovar la marca en una entrevista a la televisió, dient a la gent "anar a comprar les coses d'Ivanka" (el que resulta il·legal és que algú del lloc de Conway ho faci). Els partidaris de Trump es van lamentar que fos un moviment polític i injust que la marca d'Ivanka Trump fos eliminada, però Nordstrom es va quedar amb la seva decisió.
La botiga va dir que era un número de números, que "vam dir que vam fer decisions de compra basant-nos en el rendiment. Tenim milers de marques, més de 2.000 ofertes només al lloc. Revisar el seu mèrit i fer modificacions és part del ritme habitual del nostre negoci. Cada any reduïm el 10% i refresquem el nostre assortiment amb la mateixa quantitat. En aquest cas, segons el rendiment de la marca, hem decidit no comprar-lo per a aquesta temporada."
Coincidència? O és un resultat d’un esforç concertat de les persones per posar els seus diners on són les seves creences polítiques?
Shannon Coulter, cofundador del moviment #GrabYourWallet, va dir: "Les empreses ara comencen a entendre si volen fer negocis amb les dones més experimentades del país, hauran de mostrar-nos que són greus sobre allunyar-se de la divisió que representen els triomfs. No és una cosa demòcrata ni republicana, és una qüestió bàsica de la decència humana ".
Mentrestant, aquest mes, els advocats de First Lady Melania Trump van afirmar (en una demanda relacionada amb la difamació) que el mandat presidencial de diversos anys podria significar "milions de dòlars per la seva marca personal". El benefici és important per a aquesta primera família i la resistència ho sap. Quina és la pregunta, funcionen les protestes econòmiques? Són efectius?
Aquest mes, vaig veure un Instagram d’un amic proper d’una tassa de Starbucks. Va afirmar que no sempre li feia el cafè, però ara ho seria. Per què? Aquesta seria la seva resposta a "Travel Ban" de Trump, ja que Starbucks es va comprometre a contractar 10.000 refugiats.
#DeleteUber va tenir tendència a twitter (i a Facebook) durant dies. Per què? El director general d’Uber semblava estar molt a prop de Trump, al seu consell consultiu empresarial, i no va parlar contra el "Travel Ban". Mentre que la seva competència menys coneguda, Lyft, va respondre ràpidament (i des d’un angle de màrqueting bastant astut) donant un milió de dòlars a l’ACLU, la gent va eliminar a Uber i va triar a Lyft.
Va ser la popularitat de #DeleteUber el que va fer que el conseller delegat d'Uber deixés el consell de negocis de Trump (així com les seves subvencions posteriors a causes importants a la Resistència)? Pot ser. Probablement.
Ivanka Trump no ha ajudat exactament quan es tracta de la connexió entre la seva marca i aquesta presidència. En qualsevol cas, va lligar els dos més junts - es va traslladar a Washington DC, participant en importants converses normalment reservades per als membres del gabinet, i només aquest cap de setmana passat es va asseure a la taula del president a l'Oficina Oval, amb el primer ministre de Canadà, Justin Trudeau., i el seu pare de peu a banda i banda d’ella.
Pot ser que no hagi estat una declaració política de Nordstrom, però la gent que hi fa compres ho va fer i Nordstrom va reaccionar. Nordstrom's no estava disposat a deixar la marca basada en queixes sobre la campanya de Trump o sobre la família. Però ells eren més que disposat a acomiadar-se de les sabates "copycat" d'Ivanka Trump (i de la resta de la seva marca), quan els números van malmetre el resultat final.
Diners ho fa xerrada; canta; marxa. Passar-lo, o no, és una forma de protesta. Així, mentre que protestar als carrers continua sent més important que mai, si sou part de The Resistance, sàpigues que hi ha moltes maneres de fer sentir la vostra veu i #GrabYourWallet. Funciona.