Tant si comenceu el vostre primer negoci, o bé amplieu un establiment establert, necessiteu tota l'ajuda que pugueu obtenir com a propietari de l'empresa. És possible que tingueu en compte que no hi ha cap preu massa alt quan es tracta de comprendre la vostra base de clients. Però hi ha dades demogràfiques locals ja disponibles per als propietaris de negocis de forma gratuïta. És possible que hagueu sentit a parlar d’ella: és a la Constitució dels Estats Units.
Els geògrafs de la Universitat canadenca de Waterloo acaben de publicar un estudi que mostra com les petites empreses poden estalviar un paquet de consultes mitjançant l’ús de dades del cens. Les despeses dels consumidors en particular poden ajudar els empresaris a dissenyar el comportament de compra i els clients potencials. L'enquesta federal sobre despeses dels consumidors és un lloc per aprofitar aquesta informació a escala nacional; les oficines estatals i locals haurien de poder ajudar-vos a accedir a dades més granulades.
La investigació de Waterloo es va centrar en la informació que seria útil per als minoristes de millora de la casa a la zona de l'Ontario. L’equip va comparar les dades del govern amb dades de propietat per analitzar els patrons de despesa i va trobar que cada conjunt proporcionava resultats exactes.
"Aquesta eina pot ajudar a col·locar les petites empreses en igualtat de condicions amb els grans minoristes, que tenen més capital per gastar en la recopilació d'informacions empresarials", va dir el coautor Andrei Balulescu en un comunicat de premsa. "A més, podria ajudar els departaments de desenvolupament econòmic local a demostrar a les empreses que hi ha mercat i oportunitats a la seva regió".
Últimament, el cens de Estats Units ha estat notícia per tot tipus de raons, incloent-hi preocupacions per la discriminació i els temors de la futura gestió política. Però també és una eina disponible per sempre, i no només per als governs. Les dades públiques us poden sorprendre, i costa molt menys que els consultors. Mireu què us pot mostrar sobre la vostra comunitat.