Tothom va fer una mica de dubte quan van sortir les notícies: Amazon comprava la cadena de supermercats d'estats Whole Foods. A finals d’agost de 2017, els compradors es van alegrar quan van saber que això significava que un munt de preus a la famosa botiga costosa caurien, alguns de manera significativa. Malauradament, el gran experiment ha arribat a la seva fi. Com Quars diu: "Fins i tot Amazon no pot fer que Whole Foods sigui un lloc barat per comprar."
El Wall Street Journal informa que Whole Foods ha publicat una llista de 550 articles d’increment de preus. De mitjana, l’augment s’aconsegueix a uns 66 centaus de dòlar per article, però algunes accions, com els sabons del Dr. Bronner, veuran salts molt més grans. Altres consumibles de la llista inclouen galetes, galetes, olives i gelats de Haagen-Dazs. Una pujada de preus anterior relacionada amb la caducitat dels contractes afecta a prop de 50 elements.
No ha estat un viatge totalment amable per a Amazon fins i tot abans d’aquest. Al gener de 2018, els compradors van informar de prestatges molt eficaços sobre estalvis nus generalitzats a les ubicacions de Whole Foods que abans estaven disponibles. Amazon també ha augmentat els preus d'altres serveis en què els consumidors han confiat, com el seu servei principal.
Si Whole Foods representa una quota de mercat suficient per a tot el país per alterar dràsticament el comportament del consumidor o de la indústria, s’ha produït en l’aire, però si esteu buscant maneres d’estalviar aliments i seguir comprant bé, mai no sou sols. Alguns compradors han arribat a confiar en la comanda en línia, mentre que altres estan estudiant els seus hàbits de compra i busquen maneres de conservar els fons. Alguns d’aquests requereixen entendre les etiquetes i el que és només el màrqueting. Qualsevol botiga de queviures pot menjar un xec de pagament, però ser intel·ligent per comprar és eminentment portable.